頻度は低くとも、
顧客へのDM送付に
取り組まれているお店が。
 
 
以前お付き合いされていた
コンサルタントの方が
DMデザインと送付を
代行されていたようです。
 
 
DMに取り組まれることは
とても素晴らしいのですが、
 

 
取り組まれているDMを
拝見したのですが、
デザイン性に問題が。
 
 
お客様のお店は少し高めの価格設定の
スイーツ店。
 
 
お店の外観、内観は
洗練されています。
 
 
が・・・
 
 
DMのデザインは、
洗練された外観、内観とは
かけ離れていました。
 

┃「DMを出してもらっても
┃ 効果がありませんでした」
┃ 
 
とDMの効果に疑心を抱かれていた
店主様。
 
 
ご相談いただいた際、
 
┃ 
┃「デザイン性の問題です。
┃ DMは重要な販促の取り組みですが、
┃ 出せばいいというものではありません」
┃  
 
と申し上げて
DMのデザイン案を
翌日にご提案いたしました。
 
 
掲載する情報は全く同じで、
デザイン性のみを改善。
 
 
改善したのは

■フォント変更
■画像変更
■レイアウト変更
■紙の材質変更
■宛名面もデザイン
 
上記の5つ。
 
 
この5つは、
紙デザインの肝の部分。
 
 
印刷会社での経験を
フルに注入しました。
 
 
また、
 
 
ネット媒体では、
DMと同じ内容を
DM送付時に同時発信。
 
 
■情報
■画像
 
をネット媒体、紙媒体
連動させました。
 
 
 
結果、
 
 
DM送付後、
掲載商品を求めて
多くのお客様がご来店。
 
 
改善後の一回目の
取り組みにも関わらず、
DMの販促効果は絶大でした。
 
 
DMの効果に疑心を抱かれていた
店主様でしたがDM効果を実感。
 
 
「毎月、お客様にしっかりと
 DMで情報発信をしていきたい」
 
と今後は継続的に、
DMを送付することとなりました。
 
 
現在年間販促スケジュールを基に、
DM内容の戦略を練っています。
 
・・・・・・・・・・・・・・・・・・
 
デザイン変更だけで
販促力が大幅アップ ~DM編~
 
 
いかがでしたでしょうか?
 
 
今回お伝えしたかったのは、
━━━━━━━━━━
販促媒体構築における
デザイン性の重要性
━━━━━━━━━━
です。
 
 
今回は、DMもデザイン性で
販促効果が大きく変わることを
お伝えしました。
 
 
皆さんが取り組まれている
販促媒体にも、
 
デザインを変更しただけで
販促力が大きく変わることが
あるかもしれません。
 
 
ぜひ、
━━━━━━━━━━━━━
デザイン性を意識したの視点
━━━━━━━━━━━━━
で現在の販促媒体を
検証してみてください。
 
 
 
 
 
最後に質問です。
~~~~~~~~~~~~~~~
 
現在取り組まれている
販促媒体のデザイン性は、
 
販促力を高めていますか?
 
~~~~~~~~~~~~~~~
 
“今日も一日、最高の販促を!”
 
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ブランド力・売上アップ直結の
“最適な販促媒体構築”へナビゲート
 
■Sales Promotion Coodinator
 KIBAN
 
http://kiban.info/
 
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