実店舗のマーケティングにおける商品画像の効果-見るだけで欲しくなる写真の作り方-
たくみ［キバン マーケティング担当］
商品・サービスの情報発信だけで実店舗の売上を最大化するために必要な要素を１０個のステップで図解した「マーケティングアルゴリズム」
商品画像は「マーケティングアルゴリズム」の１つ目のステップで、マーケティングの生命線的存在です。
商品画像が良いか悪いかで、実店舗の売上を大きく左右します。
商品画像はお客様の目に留まり、興味や欲求を引き出し、購買意欲を高める効果があります。しかし、ただ写真を撮るだけでは、その効果は発揮されません。
商品画像には品質や特徴を伝えるだけでなく、ストーリーや感情を伝える必要があります。
では、どのようにして見るだけで欲しくなるような商品画像を作ることができるのでしょうか？
ブログでは、実店舗のマーケティングにおける商品画像の効果と、その作り方についてご紹介します。
商品画像とは何か？
商品画像とは、実店舗で販売する商品の写真のことです。
商品画像は、お客様に商品を見せるだけでなく、商品の価値や魅力を伝えるツールとして機能します。商品画像は、以下のような目的で使用されます。
- 商品の存在感や品質をアピールする
- 商品の特徴や利点を説明する
- 商品に関連するストーリーや感情を想起させる
- 商品とお客様との関係性やライフスタイルを示す
- 商品に対する信頼感や安心感を与える
商品画像は、お客様の目線に立って考えることが重要です。
お客様は、商品画像を見て何を感じるのか？何を知りたいのか？何が欲しくなるのか？ということを意識して、商品画像を選ぶか作るかする必要があります。
商品画像の効果とは何か？
商品画像には、見るだけで欲しくなるような効果があります。
これは、人間の心理や感覚に働きかけるからです。具体的には、以下のような効果があります。
- 視覚的な刺激によって注意力や記憶力が高まる
- 色彩や形状によって感情や印象が変わる
- 人物や動物などの生き物が写っていると親近感や共感が生まれる
- 美しい景色や空間が写っていると憧れや希望が生まれる
- テキストよりもイメージしやすく理解しやすい
商品画像は、お客様に対して強いメッセージを伝えることができます。
そのため、商品画像は単なる飾りではなく、実店舗のマーケティングにおいて重要な役割を果たします。
商品画像の作り方とは何か？
では、どのようにして見るだけで欲しくなるような商品画像を作ることができるのでしょうか？
ここでは、以下の4つのポイントについてご紹介します。
1. 商品自体を美しく見せる
まずは基本中の基本ですが、商品自体を美しく見せることが大切です。これには、以下のような工夫が必要です。
- 商品の状態や清潔さに気を付ける
- 商品の形状や色彩に合わせて背景や照明を調整する
- 商品の角度や位置を工夫して撮影する
- 商品に関連する小物やアクセサリーを加えて雰囲気を出す
2. 商品の特徴や利点を強調する
次に、商品の特徴や利点を強調することが大切です。これには、以下のような工夫が必要です。
- 商品の機能や性能を示す写真を使う
- 商品のサイズや数量を比較的分かりやすく示す写真を使う
- 商品が持つ問題解決能力や付加価値を示す写真を使う
- 商品に対する評価や証明書などを写真で表現する
3. 商品に関連するストーリーや感情を想起させる
さらに、商品に関連するストーリーや感情を想起させることが大切です。
これには、以下のような工夫が必要です。
- 商品が使われているシーンや場面を想像させる写真を使う
- 商品と一緒に人物や動物などの生き物が登場する写真を使う
- 商品がもたらす喜びや満足感などの感情表現がある写真を使う
- 商品に対するストーリーやコンセプトなどが伝わる写真を使う
4. 商品とお客様との関係性やライフスタイルを示す
最後に、商品とお客様との関係性やライフスタイルを示すことが大切です。
これには、以下のような工夫が必要です。
- 商品がお客様自身かお客様が好むターゲット層に合わせた写真を使う
- 商品がお客様自身かお客様が好むシーンや場所で使用されている写真を使う
- 商品がお客様自身かお客様が好む嗜好や価値観に沿った写真を使う
- 商品がお客様自身かお客様が好むブランドイメージやトレンド感覚に合った写真を使う
まとめ
実店舗のマーケティングにおける商品画像の効果と作り方について、この記事でご紹介しました。
商品画像は、お客様の目に留まり、興味や欲求を引き出し、購買意欲を高める強力なツールです。
見るだけで欲しくなるような商品画像を用意して、あなたの売上をアップさせましょう。
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